Nachhaltige Inhalte sehen sich in der Tradition sog. "Grüner Themen". Allerdings sind diese Vorstellungen heute - im Unterschied zu den Anfängen der Ökobewegung vor 30 Jahren - mehrheitsfähig. Damals hieß es "Ökologie statt Ökonomie". Heute ist das Gegenteil der Fall: Die Aufrufe zu ökologischem Bewusstsein und nachhaltigem Handeln kommen aus allen politischen Lagern. Als Innovationsstandort will Deutschland auch im Hinblick technologischer Entwicklungen zum Klima- und Umweltschutz führend sein. Damit ändert sich das "Wollsocken-Image" ehemaliger Ökothemen hin zu modernen, ästhetisch und technisch eleganten, nachhaltigen Lösungen. Ökologische Ansätze werden zum Wettbewerbsfaktor. Für Christian Poprawa, Marketingdirektor eines weltweit führenden Bauprodukteherstellers, gilt dies vor allem auch im Bausektor. „Baustoffe müssen heutzutage nachhaltig und leistungsstark sein, energieeffizient und wirtschaftlich sowie klimafreundlich und komfortabel in der Verarbeitung. Denn“, so der Bauexperte, „alle wollen zwar das Klima retten, die Umwelt schonen und Energie einsparen - aber keiner will dafür irgendwelche Einschränkungen in Kauf nehmen.“ Das muss man auch gar nicht. Denn „grün“ wurde längst von einem neuen Attribut abgelöst. Zukunftsfähige Produkte und Systeme, die ressourcenschonend und gleichzeitig leistungsstark sind, bezeichnet man heute als „blau"(…)

BAUnatour belegt als bundesweite Wanderausstellung, dass "Nachhaltigkeit ohne Verzicht" gerade mit Baustoffen auf der Basis von nachwachsenden Rohstoffen möglich ist. Mehr noch: Durch nahezu schadstofffreie Bauweise und klimaschonende Ausrichtung wird gerade bei Eigenheimen ein Mehrwert geschaffen. So zitierte die Süddeutsche Zeitung im Juli 2011 eine langfristige Vergleichsuntersuchung bei US-amerikanischen Immobilien: Über einen Zeitraum von 20 Jahren gesehen sind nachhaltig und baubiologisch geplante Bauten um bis zu 25% wertstabiler als solche, die mit konventionellen Baustoffen gebaut sind...